「泊まるだけ」はもう古い？アメリカで加速する「ウェルネス革命」の全貌

「旅行先でも、いつものように心と体を整えたい！」

今の旅行者は「旅先だからこそ、非日常の空間で心と体を整えたい」と望んでいます。

かつてホテルの付加価値といえば、豪華な食事や眺めの良い部屋が中心でした。しかし今は、新たなスタンダードとして「ウェルネス」が急速に台頭しているのです。

今回は、ホスピタリティ業界に訪れている「ウェルネスシフト」の最前線と、その背景にある消費者の意識変化を深掘りします。

なぜ今「ウェルネス」がホテルに求められるのか？

このトレンドは、単なる一過性のブームではありません。ウェルネス観光市場は、2025年までに1兆ドル、2030年には2.1兆ドルへと倍増すると予測される巨大市場です。

この変化の裏には、旅行者の価値観のシフトがあると考えられます。

1. コロナ禍で肥大化した健康意識
パンデミックを経て、多くの人が自宅のトレーニング環境を整え、「おうちジム化」を実行しました。その結果、みんなフィットネスへの目が肥えたわけです。

ホテルの片隅にある、申し訳程度のランニングマシンと古びたダンベルでは、もはや誰も満足しません。「このジム、うちの地下室よりしょぼい…」なんて思われたら、ホテルの評価はガタ落ちです。

2. 予防医療と心身の回復へのニーズ
SNSを覗けば、活き活きした「ウェルネスリトリート」や心穏やかな「マインドフルネス」の投稿がずらり。

人々は観光だけでなく、食事、睡眠、ストレスマネジメントを通じて心身を回復させる「セルフメンテ」の体験を求めるようになりました。もはやウェルネスは、ホテルが生き残るための必須要素なのです。

世界のトップホテルが進める先進的なウェルネス体験

この潮流をいち早く捉えた先進的なホテルブランドは、次々と革新的なサービスを打ち出しています。

これは、オーガニックブームの火付け役とも言える彼が、「次に見据えるのは“ウェルネス”だ！」と宣言しているのも同じ。次なる時流を物語っています。

多くのホテルが抱える課題と、これからの可能性

一方で、多くのホテルはまだこの変化に追いついていません。画一的なジム設備、ありきたりのアメニティ、そしてゲストのウェルネス習慣をサポートする仕組みの欠如。これらは、期待値の高い現代の旅行者を失望させる原因となっています。

求められているのは、単に「泊まる場所」ではなく「生き方を整える場所」としての役割です。心身ともにリフレッシュし、「本来の自分に戻れる」「なりたい自分に近づくきっかけを得られる」

─そんな本質的な価値を提供できるかどうかが、今後のホテルの成功を左右するでしょう。

この変革期は、日本にとって大きなチャンスです。禅や温泉、自然素材を活かしたケア製品といった日本の“ウェルネス資産”は、世界から見れば宝の山。ホテル業界のウェルネス革命は、まだ始まったばかり。日本の出番は、これからです。